Hvordan tekster, tweets og yo's får den menneskelige hjernen å hoppe

En app som sender ordet "Yo" til en telefonkontakt med et enkelt trykk. Det er det.

I forrige uke, da investorene hente $ 1. 2 millioner inn i denne enkleste ideen - bygget av en israelsk ingeniør på bare åtte timer - reaksjoner varierte fra latter til fullstendig vantro. Komiker Stephen Colbert lyste på appen og sa: "Da jeg først lærte om en app som koker ned all din kommunikasjon i to bokstaver, uttrykte jeg meg selv i ett: Y."

advertisementAdvertisement

Eller Arbel, skaperen av den nye appen, og Moshe Hogeg, konsernsjef for det sosiale foto- og videodelingsselskapet Mobli, kan ha opprettet appen av praktiske årsaker, men det har blitt brann i delvis fordi det appellerer til grunnleggende menneskelige hjerneprosesser. Arbel og Hogeg tapper inn i hjernens kretsløp for å aktivere et "belønningssenter" som stimulerer oss og, viktigere, holder oss tilbake for mer.

Din hjerne på "Yo's" Når hjernen mottar en belønning, oversvømmer den kjemiske messenger dopamin en bane til hypothalamus, den delen av Hjernen som produserer hormoner som styrer grunnleggende funksjoner som kroppstemperatur, sult, søvn og humør.

Annonse

Kent Berridge, professor i psykologi og nevrovitenskap ved University of Michigan, forklarer at vanedannende karakteren av belønninger som gir oss treff av dopamin, er resultatet av samspillet mellom to forskjellige systemer i hjernen: dopamin, eller "ønsker" system og opioid eller "liking" -system.

Og ifølge Berridge er ønsket system "mer robust, større" enn likingssystemet.

Dopamin kan bli et kreativitetsundersøkelsesmiddel »

Dopamin frigjøres ikke bare når vi mottar en belønning - for eksempel mat, narkotika eller en" Yo "- men også når vi forventer en. Den vilende bryteren kan vendes på av signaler og utløser at hjernen lærer over tid, aktiverer systemet i forventning om fremtidig belønning.

"Hele hjernen er koblet sammen, og det tar bare, si tre eller fire synapser å gå fra sensasjonen til systemet," sa Berridge. "Signalene konvergerer på belønningskretsene som går rundt hjernen. "

Informasjon er nok til å drive disse kretsene, noe som gir vår naturlige nysgjerrighet og kjøring.

"Den andre tingen som kan aktivere systemet, er informasjonssnugg," sa Berridge. "Så cues i den forstand er informasjon nuggets. "

AdvertisementAdvertisement

" En liten smak vil slå på systemet og absolutt primer og forsterker systemet for å ha mer, "sa Berridge. "Det er som cocktail peanut situasjonen.Du kan ikke bare ha en. "

Alle som sjekker telefonen sin igjen og igjen, har opplevd denne stasjonen for mer, søker belønning av en informasjonspakke i form av en tekst eller tweet (eller en" Yo "). Dr. Gary Small, professorpsykiatri og atferdsvitenskap ved UCLA, sa at tekster lyser opp de samme områdene i hjernen som andre vanedannende stoffer, som stoffer. Hvis tenåringer forstyrrer søvnen til tekst eller "hyper-teksting", kan det legge grunnlaget for andre vanedannende oppførsel.

Kort og søt Arbel og Hogeg måtte appellere at appen ble gjort tilgjengelig for allmennheten - Apple opprinnelig avviste det fra iTunes Store for mangel på substans. Ironisk nok er det denne mangelen på substans som får oss til å hekte seg i utgangspunktet.

Forskning tyder på at jo mindre pakken av informasjon, jo mer vi er igjen og jo mer vi søker det ut. Når vi beveger oss fra e-post til tekst, fra tekster til tweets og fra tweets til "Yo's", blir de dopaminkretsene skutt raskere.

Annonse

"En liten smak vil slå på systemet og absolutt primer og forsterker systemet for å ha mer," sa Berridge. "Det er som cocktail peanut situasjonen. Du kan ikke bare ha en. "

Engasjement og uforutsigbarhet er andre faktorer som kan utløse dette ønske, og derfor kan videospill og gambling være så spennende, forklarer Berridge. "Hva skjer er dopamin-systemet kommer enda sterkere enn det ville hvis [køen] var en perfekt prediktor," sa Berridge. Sende "Yo's" utløser dopaminsystemet, og uforutsigbarheten om og når du mottar en tilbake, gjør reaksjonen enda mer intens.

AdvertisementAdvertisement

"Dette er den dumeste og mest vanedannende appen jeg noensinne har sett i mitt liv," sa anmeldere Hogeg i appens tidlige dager. Du rapporterte på Twitter denne uken at appen er lastet ned over en million ganger.

Relaterte nyheter: Teksting mens du går, forårsaker flere ulykker enn teksting mens du kjører »